隶属利纳马集团（TSX:LNR）的斯凯杰科（Skyjack）公司将其“simply reliable”（简单、可靠）理念向品牌标识扩展，计划对公司营销材料全面更新，增加这一全新图标。新图标的设计简约不失大气，灵感取自斯凯杰科（Skyjack）现有标志，被称为斯凯杰科（Skyjack）利爪（Talons）。是对现有斯凯杰科（Skyjack）徽标和“simply reliable”品牌理念的补充，二者将结合使用。

“几个月以来，我们的团队不断尝试运用各种图形元素，想要设计出一个能在这个移动时代突显我们品牌的标志，”Skyjack营销副总裁Malcolm Early说。“Skyjack的理念是简单、可靠，我们为此感觉到自豪，这也需要我们在营销工作中做出同样的努力来与之呼应。我们的团队仍然沿用“simply reliable”的徽标，但在营销资料中加入利爪这一图形元素，以便让我们在这众多新数字媒体中能够一眼被认出。”

斯凯杰科（Skyjack）全球市场宣传经理Chantal Theoret说，“与任何一个在这个数字时代使用老式徽标的公司一样，斯凯杰科（Skyjack）也意识到了当缩小到较小的屏幕应用时，公司的徽标在网上的辨识度不高，”

在重新审视营销材料后，斯凯杰科（Skyjack）计划将利爪图标向营销材料全面渗透，以后也将如此。斯凯杰科（Skyjack）已经在shop.skyjack.com在线商店中新推出了一系列宣传新图标的周边商品，包括3合1保温杯套、T恤衫和棒球帽等。